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每日头条!付费会员还得看广告,谁来约谈下迪士尼?

时间:2022-08-17 09:52:34       来源:天极大咖秀

不出所料,在取得超预期的营收后,迪士尼也加入了“吃相难看”的阵营。

日前,在财报发布之际,迪士尼发布了一份声明称,计划在12月8日推出广告版Disney+。具体来说,目前 Disney+每月7.99美元的方案,将在12月起播放广告,若不想看广告则须升级至10.99美元的月费方案。

另外,除了Disney+之外,迪士尼旗下其他流媒体服务订阅价格也全部上涨。自今年10月10日起,无广告版的Hulu的月费,也将由12.99美元上涨至14.99美元,含广告的Hulu订阅服务月费则将由6.99美元上涨至7.99美元。还有ESPN+,自8月23日起,ESPN+的月费将由6.99美元涨至9.99美元,年费则从69.99美元涨至99.99美元。


【资料图】

付费会员还得看广告,变相涨价套路深,这一幕幕是不是似曾相识?没错,这是国内某些视频平台惯用的套路。当用户成为付费会员后,在这些视频平台依然可以看到五花八门的广告,如前情提要广告、暂停页面广告,片尾广告、弹窗广告、跑马灯广告等。

以前,我们学习迪士尼,学习迪士尼的工业化制作能力和全球营销能力。现在,迪士尼反过来学习中国的晚辈们,学习他们如何全方位地开发用户付费潜力。

以前,我们国内的视频网站给付费会员播放广告、会员涨价、大屏会员收费,你们会骂他们“吃相难看”。现在,迪士尼旗下的Disney+等执行类似方案,你们也把“吃相难看”的名号给迪士尼安上呗。

有必要思考一个问题:Disney+为何要推出付费会员看广告的方案?简单来说,主要有三个方面的考量。

1、Disney+订阅用户全球第一,底气十足。截至7月2日,Disney+全球订户1.521亿,同比增加31%,环比新增1440万用户,超过了市场预期的1000万。加上Hulu和ESPN+,迪士尼旗下流媒体平台全球订户总数达2.211亿。

这个傲人数据,已经超越Netflix的2.207亿,位列全球第一。

2、现金为王,减少亏损。一段时间以来,中美两国主要的十多家流媒体平台/视频网站,都把降本增效、自我造血、实现盈利当做奋斗目标,一个个通过降本增效开启减亏,直至实现盈利。

按照迪士尼最新的财报显示,媒体和娱乐业务中的流媒体部分,包括Disney+,Hulu和ESPN+在内,共计亏损11亿美元。Disney+过去几年在母公司的支持下,投入巨资和奈飞竞争。现在超过奈飞,自然要把赚钱放在首位。

其实现在的Netflix和咱们国内的爱奇艺等也减少了大规模扩张,宁愿减少用户规模,也要实现盈利。上个季度爱奇艺通过这种方式,实现了罕见的盈利,为行业树立了标杆。

3、差异化会员收费模式已成国际惯例。单一的会员收费模式已经无法满足用户需求,因此各大视频平台推出级别不一、权益不一的阶梯会员服务。

以国内三大视频网站为例,在开通普通会员后,要想看大屏幕端,还得开通更高等级的会员。同样,Netflix针对基础、标准和高级三种套餐服务的定价分别为7.99、10.99和13.99欧元。基础、标准和高级套餐分别对应标清、高清和超高清三种视频清晰度,分别能在1个、2个、4个屏幕上同时观看。

Disney+相比这些前辈推出时间最晚,但站在了巨人的肩膀上,几年内就学会了差异化会员服务这一套打法,并且大有青出于蓝而胜于蓝之势。

值得一提的是,国内视频网站“付费会员还得看广告”一事,已被有关部门约谈,要求整改。2021年11月,浙江省消保委约谈爱奇艺、优酷、腾讯视频、搜狐、PPTV五家平台。理由是这五家平台开通会员后,依然可以看到五花八门的广告,浙江省消保委要求各平台必须严肃对待,抓紧整改上述问题,平台需在11月12日前向该委提交书面整改报告。

那么问题来了,谁来约谈Disney+呢?一向擅长跨地域约谈企业的浙江省消保委,也漂洋过海管管Disney+呗。

PS:本文作者丁道师,关于本文所述观点,欢迎探讨,微信:dingdaoshi

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